Concordancia Exacta, el último bastión de libertad en Google Ads
El default de Google Ads establece que todas las keywords que carguemos en nuestras campañas sean de “concordancia amplia” a menos que especifiquemos lo contrario.
Hace muchos años, cuando esto de Google Adwords recién arrancaba, la carga de keywords era un trabajo artesanal, se encaraba de manera creativa, rompiéndose uno el coco pensando en como los usuarios de Google realizaban las búsquedas, si utilizaban las keywords en plural o singular, si se confundían una C con una S o una Y con una LL , los más avispados podían llegar a encontrar huecos de la red, desiertos de anuncios, posicionando los suyos en keywords muy buscadas pero aún no consideradas por la competencia.
Hoy en día esa costumbre es inexistente para la mayoría de lo terrestres. Google desde la concordancia amplia repasa tu lista de keywords, y con su “inteligencia artificial”, experta en semántica del idioma español ( Si claro! ), determina que búsquedas pueden ser relevantes y cuales no, sumando un abanico de concordancias locas, que pueden llevar a tus anuncios en aparecer en las búsquedas menos pertinentes posibles, y como ya todos sabemos ( google más que nadie )…. los usuarios cliquean en los anuncios igual, por lo tanto se gasta el presupuesto en clics que no van a ningún lado.
Por eso hoy, voy a reivindicar las virtudes de la concordancia exacta, mientras aún pueda, hasta el día que Google determine que es más inteligente que nosotros ( los humanos ) y decida de antemano como una campaña va a funcionar mejor. Desde el vamos, si sos usuario de Ads Express, Google ya decidió que es mejor que vos, y te removió la capacidad de elegir el tipo de concordancia con el que querés trabajar.
Trabajar con concordancia exacta es embarrarse los pies, pero la diferencia es importante, sobre todo cuando se maneja poco presupuesto, o si se es obsesivo de los resultados 🙂 .
Olvidémonos de pensar keywords con faltas de ortografía o singulares y plurales porque ya no tenemos esa libertad, Google lo define automáticamente. La apuesta en la concordancia exacta es el longtail, lo fue ayer, lo es hoy. El desafió de está campaña está en sumar la mayor cantidad de keywords y variaciones posibles, cuantas más carguemos mejor , más chances vamos a tener de bajar el CPC y quien sabe, tal vez encontrar algún oasis publicitario donde seas siempre primero y pagues el costo mínimo.
Para reforzar nuestra lista de keywords, lo primero es interiorizarnos en lo que estamos promocionando. Si, ya se, sos un planner y en tu voragine diaria eso es imposible, pero estamos hablando de obtener resultados, que no los necesites es otra cosa. Es importante conocer el producto u el servicio que vamos a promocionar porque nos va a permitir elaborar keywords especificas del rubro, con terminologías propias del segmento, podemos apoyarnos en las sugerencias que de buena manera nos va a ofrecer Google con el keyword planner, aprovechar “trends” para saber como la gente está buscando, o utilizar herramientas como está que nos permite trabajar por columnas de keywords y luego combinarlas.
Lo importante va a estar en la cantidad y calidad. Ya que las keywords las vamos a elegir una por una, hay que cuidar que hagan referencia exactamente a lo que estamos anunciando, evitando derrochar clics en keywords ambiguas o super genéricas. En lo personal me gusta trabajar con grupos de anuncios de entre 300 y 500 keywords, es una tarea de varios días pero bien que vale la pena!
