¿ Qué es Google Marketing Platform ?
Estaba trabajando en un cliente, yendo y viniendo entre Google Ads y Analytics, cuando soy redirigido automáticamente a está url: https://marketingplatform.google.com . ¿ Google Marketing Platform? Qué hay de nuevo en esto? No mucho, pero tiene potencial.
Estuve viendo un poco el tema y aparentemente Google está buscando integrar aún más todas sus herramientas para que trabajen de manera colaborativa entre ellas ( machine learning, deep learning, etc ) y ayuden a los clientes a obtener más insights y resultados de cada una de ellas. A mi entender, Google le da una bajada más “comercial” e integradora a todas sus plataformas de marketing, creando un único producto para el fin, que engloba a todas sus herramientas hasta ahora.
La característica más importante es la fusión de Double Click con Google Analytics Suite ( Analytics, Optimize, Data Studio, Surveys y Tag Manager ). La fusión en el nombre por ahora ( y en características que Google va develando de a poco ) por que hasta el momento la integración entre estás herramientas existía y existe hace tiempo. Muchos que trabajamos en el día a día con ellas podríamos decir que “utilizamos Google Marketing Platform” desde hace años… y no estaríamos alejados de la realidad.
Si bien no tengo dudas en el potencial de las herramientas de Google y su integración, vuelvo a remarcar que me parece más que nada una estrategia comercial. El día de mañana a medida que vayan puliendo los procesos de machine learning que ya tienen corriendo, el mix de todos estos datos va a ayudar bastante.
Esto se suma al cambio de nombre de Google Adwords a Google Ads esté mes de Julio. Veremos más adelante como sigue la historia y si aparecen nuevas novedades en las próximas semanas!
